Biografi bruce barton

Bruce Barton (1886-1967),
eksekutif bisnis dan anggota
Kongres Amerika, adalah orang
periklanan paling terkenal pada
zamannya, berkat buku terlaris
di The Man Nobody Knows.
Bruce Barton lahir pada tanggal
5 Agustus 1886, dalam Robbins,
Tennessee. Sebagian masa
mudanya, bagaimanapun,
dibelanjakan di Oak Park, Illinois,
di mana ayahnya pendeta gereja
Kongregasional kota. Young
Barton menunjukkan minat awal
dalam jurnalisme. Sementara
masih di SMA ia adalah editor
koran sekolah dan wartawan
untuk mingguan lokal. Dia lulus
dari Amherst College pada tahun
1907, setelah terpilih Phi Beta
Kappa, kepala dewan
mahasiswa, dan "orang yang
paling mungkin berhasil."
Dari 1907-1911 Barton adalah
editor dua majalah kecil di
Chicago, Herald Rumah dan
Pengurus Rumah Tangga, baik
yang makmur. Pada tahun 1912
ia pindah ke New York City
untuk menjadi asisten manajer
penjualan di rumah penerbitan
PF Collier dan Anak. Di sanalah
Barton pertama kali terungkap
bakat untuk iklan. Pada tahun
1913 ia ditugaskan tugas
menulis iklan untuk Harvard
Classics seri's perusahaan cetak
ulang. headline Nya eye-catching
dan teks menarik membantu
menjual lebih dari 400.000
eksemplar. Dari 1914-1918 ia
mencoba tangannya di
jurnalisme lagi, kali ini sebagai
editor majalah Setiap Minggu.
Ketika majalah yang gagal ia
berhasil publisitas untuk
Amerika Perang Kerja Kampanye,
drive dana untuk organisasi
amal membantu pasukan dalam
Perang Dunia I.
Pada tahun 1919 Barton
bergabung dengan rekan sekerja
dari kampanye untuk
membentuk biro iklan yang
nantinya akan menjadi dikenal
sebagai Batten, Barton, Durstine,
dan Osborne. Barton adalah
copywriter kepala dan kekuatan
kreatif utama dalam badan baru.
Barton bisa kerajinan baris
kenangan bagi hampir semua
produk atau jasa - apakah itu
sekolah korespondensi
("perjalanan yang indah A dua
tahun pada membayar penuh -
tetapi hanya laki-laki dengan
imajinasi bisa menerimanya")
atau peralatan listrik ("Setiap
wanita yang melakukan semua
tugas rumah tangga yang motor
listrik kecil dapat lakukan adalah
bekerja selama tiga sen per jam;
kehidupan manusia terlalu
berharga untuk dijual dengan
harga dari tiga sen satu jam ").
United States Steel, berusaha
untuk memperbaiki citranya
setelah mogok merusak pada
tahun 1919, adalah awal klien.
Hal ini segera bergabung dengan
raksasa korporasi seperti
General Electric dan General
Motors. Untuk General Mills,
Barton menciptakan karakter
"Betty Crocker," salah satu
simbol yang paling abadi dalam
periklanan Amerika.
Namun itu bukan urusannya
keterampilan yang
memenangkan Barton ketenaran
terluas. Amerika rata-rata
terbaik mengenalnya sebagai
penulis artikel majalah yang tak
terhitung jumlahnya dan kolom
koran tentang tema-tema
optimisme dan kesuksesan. Jadi
populer adalah pesan bahwa
tulisan-tulisannya dikumpulkan
dalam buku dengan judul seperti
Power Opsi untuk Anda (1919),
Hari Lebih Baik (1924), dan Di Up
dan Up (1929). Namun sejauh
terbesar kesuksesannya sebagai
penulis adalah The Man Knows
ada, yang diterbitkan pada
tahun 1925. Di dalamnya Barton
berusaha untuk memperbaiki
apa yang dianggap sebagai
"kewanita-wanitaan" gambar
Yesus yang disajikan di sekolah
Minggu. Dalam menceritakan
kembali Barton dari cerita Injil,
Yesus adalah seorang eksekutif
muda pergi-mendapatkan yang
"mengambil dua belas orang dari
jajaran bawah bisnis dan
ditempa mereka menjadi sebuah
organisasi yang menaklukkan
dunia." Ada beberapa yang
merasa bahwa penggambaran
Barton Yesus membuat agama
tampak terlalu banyak bisnis,
atau bisnis terlalu banyak
agama. Tetapi para kritikus
adalah minoritas kecil. Man
Nobody Knows atasnya-seller
daftar terbaik selama dua tahun.
Hal ini kemudian diikuti pada
daftar oleh Knows Tidak ada
Buku (1926),'s refleksi Barton di
Alkitab.
Ketika tidak mengarahkan bisnis
yang berkembang nya atau
menulis best-seller, Barton
secara aktif terlibat dalam
politik. Dia adalah seorang
pendukung awal sesama alumni
Amherst nya, Calvin Coolidge,
dan dari tahun 1919 dan
seterusnya dia adalah seorang
penasihat dihormati untuk
partai Republik nasional. Pada
tahun 1937 ia berlari untuk
kantor sendiri, memenangkan
kursi di Kongres AS dibiarkan
kosong oleh kematian
incumbent.
Selama dua istilah nya dia
mewakili distrik Manhattan
Barton muncul sebagai salah
satu lawan yang paling efektif
Presiden Franklin D. Roosevelt 's
New Deal. Pada tahun 1940 ia
membantu mengamankan
nominasi presiden dari Partai
Republik untuk calon gelap-kuda
Wendell Wilkie. Barton,
sementara itu, berusaha untuk
menggeser James Mead, senator
Demokrat dari New York. Tetapi
pada akhirnya orang iklan
master menjadi korban slogan
pintar. referensi sarkastik
Presiden Roosevelt untuk musuh
Kongres sebagai "Martin, Barton,
dan Ikan (menghubungkan
Barton kepada Yusuf Martin,
pemimpin minoritas House, dan
Ikan Hamilton, seorang anggota
Kongres isolasionis) menjadi
frase menangkap dari tahun
kampanye dan membantu
memastikan mengalahkan
Barton.
Barton pernah lagi dicari jabatan
publik. Setelah pemilu ia kembali
kepada manajemen aktif biro
iklan nya. Dalam tahun-tahun
awalnya lembaga itu terutama
dikenal untuk iklan kelembagaan
yang dirancang untuk
meningkatkan citra publik
perusahaan besar. Tetapi setelah
Perang Dunia II, dan terutama
setelah mempekerjakan Ben
Duffy sebagai presiden pada
tahun 1946, perusahaan
bergerak agresif ke dalam iklan
barang konsumsi. Perusahaan
seperti Lever Brothers, Campbell
Soup, Revlon dan ditambahkan
ke daftar agen yang semakin
berkembang klien. Ketika Barton
pensiun sebagai ketua dewan
pada tahun 1961, Batten,
Barton, Durstine, dan Osborne
adalah perusahaan iklan terbesar
keempat di Amerika Serikat.
Selama pensiun Barton
dipelihara kantor di Madison
Avenue dan terus menulis untuk
pers populer. Bruce Barton
meninggal di New York City
pada tanggal 5 Juli 1967. Dia
telah menikah dengan mantan
Ester Randall pada tahun 1913.
Dia meninggal pada tahun 1951.
Pasangan ini memiliki tiga anak.